Najprościej mówiąc, to pierwszy akapit danego tekstu promocyjnego. Celowo wyróżnia się go przy pomocy różnorakich środków. Są to na przykład : pogrubienie czcionki i oddzielenie go enterem. Trzeba w nim zawrzeć wszystkie najistotniejsze informacje, żeby czytelnik mógł zorientować się, jaki jest temat tego artykułu promocyjnego. Copywriter Dlatego też jest on niewiarygodnie ważny.

Zostańmy jeszcze trochę ogólnie przy akapitach, a nie tylko przy ”leadzie”. Co zrobić, żeby skupiały one wzrok osoby czytającej? Najczęściej używaną metodą jest zamieszczanie dużej litery na wstępie danego akapitu. Dodatkowym plusem jest użycie wcięcia. Badania pokazują, iż taki zabieg powiększa dochody aż dwukrotnie! Któż by pomyślał, iż taka minimalna zmiana w edycji daje aż takie efekty? To niewiarygodne!

Czy myśleliście kiedyś, co to jest brief? Obywatele Niemiec orzekliby, iż jest to list, bo to właśnie oznacza brief w ich mowie. W branży copywritingu ma to jednak troszkę inne znaczenie.